来这儿淘衣服的人都觉得,这里的每一件东西都是有历史的,这里贩卖的是一种线下文化体验,一个古着文化圈,而自制节目 “The Show” 就是他们的共同语言。

每周六,洛杉矶 Melrose 和 Fuller 两地都会被堵得水泄不通,因为全美甚至全球各地的人都涌向这里一家叫 Round Two 的店铺,挑选古着。

Round Two 由三家店铺组成,在古着店里,人们拼命翻找八九十年代的 T 恤和牛仔,在主店中,粉丝们开心地交流着时尚文化,而第三个店铺,是 Round Two 自己的品牌。

在实体零售大崩溃的今天,这家店可以说是逆天改命了,全美7家店加起来,预计年销售额能到2000万美元。而几年前,这儿几乎什么也没有。

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2013年,在理士满一间9平方米的仓库里,刚29岁的 Sean Wotherspoon 开始了自己的事业。他们发现有不少人会来买一些从旧货商店和跳蚤市场淘出来的珍稀旧衣。看到有这个需求,他就找了几个朋友开了家实体店。

他们开始拍摄自己的每天都干了什么,记录下与跟顾客在店里的互动,做成一个叫 “The Show” 的节目,发在 YouTube 上,每个都是好几小时长。这些视频吸引到了一批死忠粉,很多从来都没来过这家店的人也成为了精神粉丝。

6年后的今天,Round Two 的古着帝国扩张到了好几座著名城市的热点地区。他们努力避免跟 Supreme 和 Kith 一般的高贵冷艳,也避免一般古着店的陈旧落伍。在不同的地区,Round Two 都努力适应当地的风格品味。

在迈阿密就卖迪士尼乐园的衣服,到洛杉矶就卖电影和音乐相关,纽约客独爱 Supreme 和老 Polo 衫。高度精选,因地制宜,重视文化,还有大量在 Instagram 上分享购物体验的狂热粉丝,让这家点成为了新的 hype。

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来这儿买衣服的人都觉得,这里的每一件东西都是有历史的,这里贩卖的是一种线下文化体验,而自制节目 “The Show” 成了他们的共同语言。

VICE 跟创始人 Sean Wotherspoon 一起,聊聊爱与生意,前往他们的古着进货秘密基地。

Producer: VICE 团队

Translated by: Rosie吼

编辑: 胡琛浩(Arvin Hu)

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